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- Di personalizzazione: consentono agli utenti di accedere ai servizi con alcune caratteristiche generali predefinite in base a determinati criteri nel sistema informatico dell'utente, ad esempio, lingua, tipo di browser tramite il quale si accede al servizio, configurazione regionale da cui si accede al servizio, ecc.

 - Di analisi: consentono il monitoraggio e l'analisi dei modelli di comportamento degli utenti delle pagine Web a cui sono collegati (ad esempio, misurando l'attività svolta sui siti Web, impostando i profili di navigazione degli utenti sui siti, in modo da includere miglioramenti a seconda delle analisi dell'uso fatto dagli utenti dei servizi).

- Di pubblicità: consentono la gestione degli spazi pubblicitari inclusi in una pagina Web in base a criteri quali il contenuto modificato o la frequenza di visualizzazione degli annunci.

- Di pubblicità comportamentale: consentono la gestione di spazi pubblicitari inseriti in una pagina Web e l'archiviazione di informazioni relative al comportamento degli utenti, ottenuto attraverso l'osservazione continua delle abitudini di navigazione, che consentono quindi di sviluppare un profilo specifico e di mostrare pubblicità basate su questo.
 

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